Sponsoring im Laufsport geht digital: Wie Marken und Veranstalter heute Läufer erreichen
Der Laufsport boomt – und mit ihm die Möglichkeiten für Marken, sich in einer der engagiertesten Sportcommunities überhaupt zu positionieren. Doch klassische Werbeflächen auf Starterbeuteln und Streckenbannern reichen längst nicht mehr aus, um die Nähe der Sportler zu erfüllen. Die Zukunft des Sponsorings ist digital, messbar und direkt auf dem Smartphone der Sportler.
Millionen Läufer, ein Gerät: das Smartphone
Wer heute an einem Laufevent teilnimmt, hat in der Vorbereitung, während des Rennens und danach eines immer dabei: sein Smartphone. Apps für Trainingsplanung, Streckennavigation und Ergebnisauswertung sind fester Bestandteil des modernen Laufalltags geworden. Für Veranstalter und Sponsoren bedeutet das eine fundamentale Verschiebung: Der wichtigste Berührungspunkt mit den Athleten ist nicht mehr nur das physische Event, sondern das digitale Erlebnis drumherum.
Der Laufsport, als eine der beliebtesten Sportarten in Deutschland, verzeichnet konstant steigende Teilnehmerzahlen. Mehr als 1,5 Millionen Menschen nehmen jährlich an organisierten Laufveranstaltungen teil. Die Zielgruppe wird immer jünger und umfasst immer mehr junge Sportler. Kaufkräftig, sportaffin und vor allem: digital vernetzt. Für Marken, die genau diese Zielgruppe ansprechen wollen, eröffnet sich damit ein Werbeumfeld mit außergewöhnlich hoher Relevanz.
Your-Run App – die größte Wettkampf-Community in der DACH-Region
Your Run ist mehr als nur eine App – es ist dein digitales Zuhause für alles, was mit Wettkämpfen zu tun hat. Wir haben eine Plattform geschaffen, die zwei Dinge perfekt verbindet:
Dein persönliches Archiv & Planungs-Tool
Bei uns kannst du deine gesamte sportliche Historie als digitales Wettkampftagebuch aufbauen und pflegen. Verfolge deine Entwicklung, sammle all deine Events auf einer interaktiven Weltkarte und verliere nie wieder einen deiner hart erkämpften Erfolge aus den Augen.
Die starke Community & Event-App
Your Run ist die Community für Sportler, die ihre Leidenschaft teilen. Tausche dich im Event-Feed mit Gleichgesinnten aus und finde neue Trainingspartner. Für Events bieten wir dir die perfekte Begleitung: Alle wichtigen Infos, Zeitpläne und das innovative Live-Tracking, damit deine Supporter immer wissen, wann du sie am meisten brauchst.
Vom Starterbeutel zur digitalen Präsenz
Jahrzehntelang war der Starterbeutel fester Bestandteil des Event-Sponsorings: Flyer, Produktproben, Gutscheine – alles landet darin, vieles davon wandert ungelesen in den Papierkorb. Das Potenzial für Sponsoren war begrenzt, die Messbarkeit gleich null, was das Interesse der Vereine minderte.
Heute gibt es eine smarte Alternative: den digitalen Starterbeutel von Your Run. Wir ermöglichen es Veranstaltern, ihren Teilnehmern vor und nach dem Rennen einen personalisierten digitalen Bereich bereitzustellen – mit Ergebnissen, Statistiken, persönlichen Bestleistungen und gezielten Partnerangeboten. Sponsoren erhalten so eine Präsenz, die tatsächlich genutzt wird, weil sie eingebettet ist in Inhalte, die für den Läufer echten Mehrwert bieten. Brands erhalten schon weit vor dem Event deutlich mehr Kontaktpunkte mit den Teilnehmern und können ihr Engagement erhöhen. Zudem können Veranstalter eine höhere Anzahl an Sponsoren im digitalen Starterbeutel anzeigen, was den Wert der Partnerschaften steigert.
Your Run App: Werbeflächen mit Kontext
Unsere Your Run App ist eine Lauf-App, die sich auf Wettkampferlebnisse, persönliche Statistiken und die Laufwettkampf-Community spezialisiert hat und Sportler miteinander verbindet. Mit der größten Wettkampf-Community in der DACH-Region bieten wir Marken und Veranstaltern ein hochrelevantes Umfeld im Wachstumsmarkt Laufsport und fördern die Kommunikation zwischen Sportlern und Sponsoren.
Das Werbeportfolio umfasst dabei unterschiedliche Formate, die auf verschiedene Sportarten abzielen.
In-App-Werbung für Marken
Rectangle-Banner und Popup-Formate erreichen Nutzer direkt in dem Moment, in dem sie sich mit ihren Laufergebnissen und Statistiken beschäftigen – also in einem Zustand maximaler sportlicher Motivation. Die Streuung ist zielgenau: Läufer, keine Zufallsbesucher.
Community-Paket für Veranstalter
Laufveranstaltungen können über das Community-Paket ihren Sportler/innen nützliche Event-Funktionen bereitstellen. Diese werden direkt an alle registrierten Teilnehmer ausgespielt und beinhaltet Ergebnisse, Event-Informationen und – entscheidend für die Wirtschaftlichkeit des Events – sichtbare Sponsorenpräsenz in Form eines digitalen Starterbeutels. Für Veranstalter bedeutet das: Sponsoren lassen sich im digitalen Raum wesentlich attraktiver vermarkten, weil ihre Sichtbarkeit höher, länger, nachweisbar und messbar ist, was das Engagement erhöht.
Warum digitales Sponsoring im Laufsport funktioniert
Was Sportsponsoring generell auszeichnet, potenziert sich im digitalen Kanal: die emotionale Bindung der Zielgruppe. Wer seine persönliche Bestzeit nachschlägt, ist in einem Hochmoment. Markenbotschaften, die in diesem Kontext erscheinen, profitieren von positiver Assoziation – mit Leistung, Gesundheit und persönlichem Wachstum.
Dazu kommt die Messbarkeit, die im klassischen Eventsponsoring oft fehlt. Impressions, Klickraten und Reichweite sind in digitalen Plattformen transparent nachvollziehbar. Für Unternehmen, die ihr Marketingbudget rechtfertigen müssen, ist das ein entscheidender Vorteil gegenüber dem Logo auf dem Finisher-Shirt.
Der Laufsport als Wachstumsmarkt für digitale Vermarktung
Die Digitalisierung hat den Laufsport tiefgreifend verändert – und dieser Wandel ist noch längst nicht abgeschlossen. Veranstalter, die heute in digitale Infrastruktur investieren, bauen sich einen strategischen Vorteil auf. Denn Sponsoren suchen zunehmend genau das: nachweisbare Reichweite, relevante Zielgruppen und skalierbare Partnerschaften mit Vereinen.
Plattformen wie unsere Your Run App sind in diesem Kontext mehr als eine App – sie sind eine Verbindung zwischen der realen Welt des Laufsports und den Anforderungen moderner Markenvermarktung. Für Veranstalter, die ihre Sponsorenpakete langfristig aufwerten wollen, und für Marken, die eine kaufkräftige, sportbegeisterte Zielgruppe direkt ansprechen möchten, bietet der digitale Weg im Laufsport heute mehr Möglichkeiten als je zuvor.
Wenn Ihr Interesse an einer Partnerschaft oder Werbeschaltung in Your Run habt, dann kontaktiert uns gerne.
